Dados conectados passam a influenciar publicidade
O Google passou a permitir que informações presentes em serviços como Gmail, Google Drive e Google Fotos influenciem anúncios personalizados. A medida se aplica a usuários que optarem por compartilhar esses dados com outros produtos da empresa.
A mudança está relacionada à expansão da Inteligência Personalizada, recurso que conecta informações de diferentes aplicativos para gerar respostas e recomendações contextualizadas. No Modo IA com Apps Conectados da Busca, por exemplo, e-mails ou fotos podem ser consultados para responder a perguntas com base no contexto do usuário.
Segundo o Google, embora os dados processados nessa integração possam influenciar o direcionamento de publicidade, anunciantes não obtêm acesso a mensagens, arquivos do Drive ou fotos armazenadas na nuvem. Nome, endereço de e-mail e fatores considerados sensíveis, como raça, religião, orientação sexual e informações de saúde, também ficam de fora.
Controles de personalização e histórico
Os usuários podem desconectar os aplicativos usados pelos recursos de personalização na Busca, tanto nas configurações do aplicativo do Google para Android e iOS quanto no site. A retirada dos acessos impede novas consultas pelos recursos de personalização, mas não elimina informações já salvas.
Também é possível desativar Recomendações personalizadas nos serviços da Pesquisa. Nesse caso, Busca, Maps, Shopping, Voos, Hotéis, Tradutor e Google Notícias deixam de usar o histórico e outros dados da conta para recomendações personalizadas.
Para remover registros anteriores, é necessário acessar a página Minha atividade, abrir o Histórico dos serviços da Pesquisa e excluir atividades manualmente ou selecionar a opção para desativar e excluir a atividade.
Ponto de atenção para empresas
Para gestores, a mudança reforça a necessidade de orientar equipes sobre as configurações de compartilhamento de dados em contas corporativas e pessoais usadas no trabalho. A recomendação editorial é revisar quais aplicativos estão conectados aos recursos de personalização e avaliar a necessidade de manter recomendações baseadas no histórico de uso.
O conteúdo informa que o aplicativo Gemini não possui anúncios. Portanto, o mecanismo descrito para a publicidade personalizada está associado ao compartilhamento de dados com ferramentas do Google que oferecem esse tipo de publicidade.